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亚马逊黑五定档！Haul双十一提前开跑，跨境卖家如何把握长促节奏
Hom???发布时间：2025-11-13 11:06:23
亚马逊正式宣布，2025年黑五促销活动将于11月20日启动，持续至12月1日，为期12天。这一时间覆盖黑色星期五和网络星期一两大购物节点，标志着跨境电商年终大战的全面开启。
今年的促销范围将覆盖超过35个品类，家居、电子、美妆、服饰依旧是核心增长领域。亚马逊同步扩大了Amazon Haul低价商店的活动版图，以延长的促销周期与阿里巴巴双十一展开正面竞争。
Haul主打低价、快购和限时优惠策略，为消费者提供大量低于25美元的商品，通过价格策略吸引用户留存。业内认为，这一举措将改变今年全球促销季的节奏，使黑五与双十一之间的边界进一步模糊。
亚马逊方面透露，黑五活动期间将推出Today’s Big Deals每日限时折扣，以叠加形式增强促销强度，同时借助AI推荐系统优化消费者购物路径，让不同市场的用户获得更个性化的优惠信息。这种智能推送+动态折扣模式，意味着平台正通过技术手段重塑购物节的运营逻辑。
对于跨境电商卖家而言，这场促销周期拉长的全球流量战，既是机遇也是挑战。亚马逊卖家需提前完成库存规划与促销申请，如果参与Prime独享折扣的店铺，应提前提交促销页面并确保FBA库存充足。
根据平台惯例，黑五期间库存紧张将导致部分ASIN被系统限补，若未及时入仓，可能错失黄金销售窗口。
除亚马逊外，eBay、Walmart、Shopee、Temu等平台也将陆续推出年终大促活动。与以往不同，今年的促销节奏呈现前置化趋势——从10月中旬起，Temu与Shein便已启动长达50天的促销马拉松，TikTok Shop也在东南亚和英国市场推出直播带货联动。各平台在低价和物流时效上的竞争，正将全球年末促销推向新的高潮。
与此同时，物流端的备战同样关键。亚马逊FBA仓库在黑五期间可能出现分仓与排队入库现象，建议卖家提前2-3周发货至美国本地仓。采用空运专线或海运快线的卖家应关注时效更新，确保货物能在11月中旬前完成入仓签收。
业内分析认为，今年的年终促销不再是价格战的单一比拼，而是供应链、库存管理与广告投放的综合考验。AI辅助选品、自动化广告优化、智能库存预测等工具的运用，将成为卖家能否赢得这场持久战的关键。
2025年的黑五不仅是一场促销战，更是平台生态变化与品牌竞争力验证的集中体现。
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